西瓜视频搅局长视频

  全新创作的年度巨制《德古拉》(Dracula) 通过西瓜视频全网独家上线,与Netflix全球同步播出。

  吸血鬼剧集爱好者柳欣(化名)听到这个消息后,第一时间下载了西瓜视频APP。柳欣告诉《中国经营报》记者:“使用今日头条的时候会在里面看短视频,就是由西瓜视频提供的,没想到西瓜视频还可以看电视剧,为了看《德古拉》才专门下载的西瓜视频APP。”

  其实在短视频领域深耕多年的西瓜视频早已插足“爱优腾”(爱奇艺、优酷、腾讯视频)三足鼎立的长视频市场。2018年初西瓜视频推出首档自制综艺节目《考不好,没关系?》,开始涉足长视频,2018年8月更是豪掷40亿元宣布打造原生综艺IP。但是西瓜视频在自制综艺上的投入并没有带来流量和用户的暴涨,此次加码独播巨制剧集能否如愿以偿?

  《德古拉》是BBC公司的年度巨制,由Hartswood Films制作、BBC One和Netflix联合出品,BBC Studios负责全球发行。据了解,《德古拉》分为3集,每集约一个半小时。西瓜视频一次性上线集,观众无须付费即可观看。

  对于和西瓜视频的此次合作,BBC Studios 亚洲商业运营与战略高级副总裁Phil Hardman 说道:“中国网络视频行业正在迅速发展,其步伐与规模令世界震惊。通过与西瓜视频的合作,我们希望触达更广泛的收视人群,并探索全新的合作模式。”Phil Hardman同时表示,《德古拉》这部作品聚集了行业内最优秀的演员和最顶尖的创作团队,在力求丰满角色形象的同时,也在故事情节和整体制作等方面更加精进,希望能给观众带来耳目一新的感受。

  “我们始终致力于为用户带来更精良的视频内容和更卓越观看的体验。”西瓜视频内容合作中心相关负责人表示,“此次引进《德古拉》是西瓜视频2020年度非常重要的海外剧合作项目,体现了在用户的兴趣和审美标准不断提升的情况下,我们将世界顶级资源带入中国市场的决心。此外,《德古拉》也标志着西瓜视频在内容布局上的又一突破,通过引进BBC顶级英剧内容,提供给用户多元化的选择,也为平台自身带来国际化合作的可能。”

  值得注意的是,要想观看《德古拉》必须通过西瓜视频APP。记者在今日头条APP里搜索关键词“德古拉”相关的视频,只有时长在几十秒到十几分钟的中、短视频。

  不过,字节跳动旗下的不少信息流产品都在推荐《德古拉》这部剧。在今日头条的推荐栏信息流中,记者发现了《德古拉》的相关文章。用户陈西告诉记者,2020年1月5日他在刷抖音时,也刷到了《德古拉》的推荐短视频,为了看这部电视剧,他也专门下载了西瓜视频,当天晚上就看了一集。

  一位业内人士对记者表示:“西瓜视频拿下BBC出品的《德古拉》在中国区的独播权,花费应该不菲。BBC是国际顶尖的内容出品方,作为《德古拉》的版权方,在中国区的合作对象上首选应该不是西瓜视频,因为中国长视频领域爱优腾是第一梯队,深耕多年且拥有稳定的用户群。”西瓜视频方面也未对记者透露此次拿下《德古拉》版权所花的费用。

  “西瓜视频的风格一向是‘All in’,我们选定方向,就会最大限度做这个事情。”西瓜视频总裁张楠在2018年10月的西瓜PLAY视频嘉年华活动上这样向业界宣告。

  在这一活动上,西瓜视频发布了2018年九档综艺片单,其中两档原生综艺《头号任务》和《考不好没关系?》,都采用了互动玩法,让用户通过手机就能直接参与到综艺的进程中来;另外还有7档微综艺包括和新片场联合打造的资讯节目《西瓜拌饭》、和理娱团队共同打造的深度访谈节目《理娱客》以及和亚歌文化合作的真人秀《我的哥哥们》,和侣行团队联合打造《侣行·翻滚吧非洲》等等。

  “对于西瓜视频而言,微综艺是趋势中的趋势。”西瓜视频综艺合作负责人庄军认为,移动互联网的发展为微综艺这种内容形态提供了生长土壤。相比于传统的综艺内容,微综艺更适应用户的观看习惯。同时,在制作层面它最大的特点在于“轻”和“快”,通过大数据挖掘内容热点,捕捉用户对于明星偏好,可以更快、更有针对性地完成节目的策划、拍摄及制作。而优质内容永远是用户最感兴趣的。

  2019年西瓜视频还推出多款微综艺,但在豆瓣平台梳理西瓜视频自2018年8月份自制与联合出品的微综艺类型及评分发现,只有少部分微综艺有评分,大部分微综艺都没有豆瓣评分显示,有一些甚至搜索不到。

  易观新媒体领域分析师马世聪对记者表示,对于西瓜视频自制和联合出品的微综艺,在市面上听到的声音比较少,从播放量来看,和爱优腾出品的一些综艺还是有一定差距,比如2018年的《偶像练习生》和2019的《乐队的夏天》、腾讯视频2018年的《创造101》等都是年度爆款综艺。

  从易观《2019年8月移动APP TOP1000排行榜》可以看到,、腾讯视频和优酷视频分别位于总榜单的第五名、第七名和第八名,月活跃数据分别为5.70亿、4.95亿和4.35亿。可见三大长视频占据前列,不过也竞争胶着。

  而从易观获得的西瓜视频月活跃数据显示,2018年2月,其月活突破1亿,之后的一年多时间里月活有小幅提升,但最高月活数未突破1.5亿。

  马世聪认为,西瓜视频和爱优腾之间的月活跃数据的差距,其实也意味着西瓜视频做长视频的市场空间很大。艾媒咨询CEO张毅也赞同这一观点。“从艾媒咨询的观测数据来看,爱奇艺、优酷、腾讯视频三家的交叉用户数在30%~40%,用户重合度非常高,这对西瓜视频来说就是一个契机。”张毅继续解释道,“用户对三大视频网站忠诚度较低,哪里有用户喜欢的内容,用户就去哪里。”也就是说,只要西瓜视频能提供用户喜欢的长视频内容,就能够和优爱腾分食这块蛋糕。

  另外张毅认为,站在字节跳动这个更大的维度来看,把长视频做起来之后的西瓜视频将是字节跳动体系内承接品牌广告的重要阵地。“今日头条的一个大问题是品牌广告上不去,抖音恐怕也不是承担广告的一个好平台,西瓜做长视频其实是为了承载更多的商业。”

  从微综艺到独播剧集,可以看出西瓜视频在内容领域一步一步的尝试和探索。不过,记者在西瓜视频梳理发现,目前无论是电影还是电视剧西瓜视频上的版权内容大部分为陈旧剧集,如《亮剑》《济公游记》《新少林寺》等。

  马世聪认为,目前来看西瓜视频还不足以撼动爱优腾三足鼎立之势,未来就要看西瓜视频在内容投入上能否实现由点及面的规模化的长期投入。对于今年在剧集上的投入规划,截至记者发稿西瓜视频方面未作出回应。

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